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[转帖] 数说新君越：设计受认可/价格难被接受[26P]
价格/配置满意度结果
[汽车之家
数说新车] 2015年，福特通过金牛座吹响了普通合资品牌进军中大型车市场的号角。3月18日，别克全新君越正式上市，这款车搭载1.5T和2.0T发动机，售价为22.58-33.98万元，其本身也从之前的中型车升级为中大型车。那么在用户眼中，大家认为升级后的君越定价到底贵不贵？配置高不高？大家最想买其中哪一款车型？我们就通过具体的数据来看一下。
样本说明：本报告样本取自2016年3月18日至3月27日期间投放并回收的《全新君越上市用户调研问卷》，有效样本数为624人（年龄18岁以上，一年内有购车意愿，计划购买中型车及中大型车的意向用户）。
如果你还不了解全新君越这款车型，可以点击这里查看新车的图片和参数配置信息，另外还可以点击这里了解编辑试驾新车后的真实感受。
● 关于全新君越的售价：仅有22%的消费者表示可以接受
从我们的调查结果来看，总体上有78%的消费者认为这款车的“价格太高，根本不能接受”，仅仅有22%的消费者能够接受新车的售价。在可以接受全新君越售价的消费者中，其中14%的消费者是“还可以接受的”，认为“性价比高/极高”的仅占1%。整体来看，这款车在大部分消费者心目中并不是一款价格十分合适的车。
备注：汽车之家研究中心在价格接受度方面的统计方法是选项为“价格太低、性价比极高”、“价格略低，性价比高”、“价格适中，符合心理预期”以及“价格略高，但还可以接受”这四个均归属于消费者可以接受范畴，而剩余选项则归属于不可接受范畴。
从官方指导售价来看，全新君越6款车的售价区间为22.58-33.98万元，相比于老款君越（23.59-28.99万元）拥有更大的价格区间范围，但这样的售价显然没能让大部分消费者感到满意。
   
『因为各种各样的原因，很多网友对于1.5T车型并不认可（进入上市文章看评论）』
首先拿搭载1.5T发动机的20T车型来说，其采用的1.5T发动机同样搭载于英朗、威朗这样的紧凑型车上（调校略有不同），动力相比于之前的2.4L发动机最大功率有所降低，峰值扭矩有所提升，油耗表现更佳（工信部），但是很多消费者对于这样的小排量发动机并不买账（如上方网友评论）。参考20T车型22.58-25.98万元这样的售价，消费者完全可以购买迈腾、帕萨特的1.8T或2.0T车型，也有机会选择金牛座2.0T车型，这也是消费者对于君越20T车型价格不认可的原因。
| 全新君越价格与竞争对手对比表 | | 部分中型车对手与价格区间 | 全新君越价格区间 | 部分中大型车对手及价格区间 | 2016款帕萨特 1.8T/2.0T：
22.29-29.39万
| 全新君越：22.58-33.98万 | 金牛座 2.0T/2.7T：24.88-34.88万 | 2016款迈腾 1.8T/2.0T：
21.28-26.48万
| 皇冠 2.0T/2.5L：25.48-38.98万
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价格天花板提升，主要是因为2.0T车型配置的提升，但大部分消费者对于这样的价格也不认可。就拿顶配车型来说，这款车的售价为33.98万元，而在这个价钱上加不到1万元，消费者就可以买到动力更强（2.7T V6）、车身更大、配置更丰富的金牛座顶配版（点击查看对比），所以对于消费者来说其价格认可度同样不是很高。
● 关于全新君越的配置：75%的消费者认为配置可以接受
在配置方面，我们可以看到有75%的消费者对于全新君越的配置表示接受，接受度还是挺高的。其中认为君越配置“符合心理预期”的消费者占比最多，为32%。而认为君越配置“完全超出心理预期”的消费者也不少，为15%。下面我们结合具体车型的配置，看看他们是怎么获得大部分消费者认可的。
| 20T 领先型主要配置 | | 外观配置 | 卤素大灯、自动头灯、17英寸轮圈、电动天窗 | | 内部配置 | 真皮座椅、真皮方向盘、换挡拨片、定速巡航、后驻车雷达、前排座椅加热、氛围灯、8英寸触摸屏、无钥匙进入、无钥匙启动 | | 安全性配置 | ESP、上坡辅助、6安全气囊 |
对于入门的20T领先型，消费者对它的满意度为64%。这款车虽然是车系中的最低配，但是它的配置并不低，像真皮座椅、真皮方向盘、8英寸液晶显示屏、氛围灯等配合它本身的设计，很有豪华感。在安全性方面，它的配置也足够满足日常所需，整体上以22.58万元的售价来看，其在配置方面还是比较有竞争力的。
车型配置对比表
| | 项目/车型 | 20T 领先型 | 20T 精英型 | | 全景天窗 | ○ | ● | | 前排座椅通风 | - | ● | | 氙气大灯 | - | ● | | 转向头灯 | - | ● | | 大灯清洗装置 | - | ● | | 驾驶侧后视镜防眩目 | - | ● | | 自动防眩目后视镜 | - | ● | | 后视镜电动折叠 | - | ● | | 车身镀铬门把手 | - | ● | | 全遮光电动遮阳帘 | - | ● | | 内饰材质 | 雅士米高级真皮内饰 | 时尚棕打孔麂皮绒面内饰 | | 智能手机映射 | Baidu CarLife | Apple CarPlay
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君越的两款精英型除了动力不一样，配置则基本相同，这两款车的满意度分别为72%和75%。相比于上文中的领先型，这两款车增加了全景天窗、前排座椅通风、氙气大灯、后视镜电动折叠等功能，主要是一些很容易俘获消费者内心的便利性配置，所以这两款车的配置满意度要更高。
接下来我们看看豪华型，两款豪华型在配置方面也大体相同，差别有LED大灯、后排座椅电动调节等个别几项，但相比于精英型，整体配置则大幅提升，消费者对配置的满意度也随之提升，分别为78%和80%。具体方面，豪华型增配了老板键、前排座椅按摩、自动泊车、自适应巡航等，在舒适性配置和主动安全配置方面提升了十几项。
最后我们看看顶配的28T旗舰型，这款车在配置方面自然是最丰富的，所以消费者的满意度也很高，达到了80%。28T旗舰型主要增加了后排配置，像后排侧气囊、后排后风挡电动遮阳帘、后排独立空调等，整体上这个价位该有的配置已经都有了。总结来看，因为比较丰富的配置，全新君越的结果能够让人满意。
2预购比例/优先选择哪款车型
● 多少消费者会考虑购买全新君越呢？48%
从上述调查结果来看，有48%的消费者会考虑购买全新君越，下面我们就看看消费者选择购买或者不购买的原因都是什么。
● 考虑购买因素：内饰风格豪华/外观造型时尚
从考虑购买全新君越的消费者选择中我们能够发现，“内饰风格豪华”与“外观造型时尚”两项原因选择用户最多，其中内饰风格豪华的占比达到了68%，可见大家对于这款车的内饰风格比较满意，并因此被吸引。
全新君越的内饰设计采用的是别克最新的家族式风格，从之前已经推出的全新英朗以及威朗车型上，我们已经可以看到别克全新设计语言在内饰上带来的豪华感，而在全新君越上，这样的设计也被进一步发挥。环抱式的座舱布局让车内看上去更加宽敞，中控面板上的木纹 镀铬装饰直接提升了档次感，配合车内大量的棕色包裹，让车内的豪华感十分强烈。
除了内饰风格豪华外，外观造型时尚也是吸引消费者的一大因素。全新君越的外观设计同样应用了别克最新的家族式语言，无论是飞翼式的前格栅还是侧面分段式的腰线，都来自于别克之前的Avenir概念车。整体上看，全新君越的设计大气而修长，稳重中又充满了时尚，也正是如此让很多消费者对于其外观设计比较满意。
● 不考虑购买因素：价格因素是最主要的因素
从上述调查结果我们可以看出，因为价格因素而不考虑购买君越的消费者占比达90%，而其他因素占比都比较小，所以大家对于君越的看法还是很集中的。在我看来，这与上文中大家对于全新君越价格的接受度不高有直接的关系，毕竟其入门车型搭载的是1.5T发动机，以这样的价位消费者已经可以购买更高排量的中型车，而且部分1.5T车型的价格已经与金牛座2.0T车型价格有所重叠。
动力性能和燃油经济性这两项的选择也相对较多，但是整体占比各为15%，相比于价格基本可以忽略不计了。具体来说，大家对于动力性能不满意的可能会有两点，首先是搭载1.5T小排量发动机；其次是这款车匹配7速双离合变速箱和6速自动变速箱，前者曾被使用在全新英朗和威朗上，其在这两款车上存在换挡逻辑不聪明的现象，而在君越上的表现有待我们进一步验证；搭载6速自动变速箱的车型在编辑试驾中整体表现较好，但是个别情况下也存在换挡迟疑的现象。燃油经济性方面，这款车官方公布的百公里综合油耗为6.2-7.6L，并不差，大家可以等等我们接下来对这款车的实测。
● 大家会优先考虑哪款车：28T精英型和28T豪华型
首先从整体上来看，选择购买28T车型的消费者数量要多于20T车型，可见大家更倾向于搭载2.0T发动机的车型。具体车型方面，28T精英型和28T豪华型最受欢迎，他们不仅能够在动力上满足消费者的需求，在配置方面也很具有吸引力。不过从综合性价比来看，要是大家对于动力并没有太大要求，我们的编辑更加推荐售价相对亲民，配置却同样很丰富的20T豪华型（进入购车手册文章）。
● 大家会优先考虑什么颜色：墨玉黑
在我们的调查中，考虑购买全新君越的消费者中有31%的人会选择墨玉黑色。全新君越作为一款中大型车，造型偏向于稳重，而且该级别车型在很多时候要考虑商务用途，所以黑色更符合沉稳、商务的风格。其次选择较多的是紫檀红色，占比19%，该颜色也是全新君越的广告色，相比于黑色的沉稳，紫檀红增添了更多的大气和时尚，看上去也更上档次。总体来说，考虑购买这款车的用户更多会选择比较稳重、成熟的车身颜色。
● 在考虑购买全新君越的同时：大部分消费者还会关注金牛座
『长安福特金牛座』 就像文章的开头所说，全新君越是普通合资品牌进军中大型车浪潮中的一员，其主要的竞争对手主要会锁定这个浪潮中的其他伙伴们。从调查数据来看，目前在该级别表现突出的长安福特金牛座是很多消费者还会考虑的车型。另外，全新君越22.58万元的起售价与很多合资品牌中型车中高配车型产生交集，所以也会有很多消费者会考虑像迈腾（19%）、帕萨特（14%）这样的实力型中型车。
● 有意向购买全新君越的用户平均年龄：32岁/已婚，有子女
从用户属性调查来看，有意购买全新君越的消费者主要集中在25-35岁的区间，这些用户平均家庭月收入为16537元，而且他们中的63%是已婚/有子女的。综合来看，选择购买全新君越的消费者多为收入相对较高、家庭稳定的80后群体。
全文总结：
从整体调查结果来看，消费者对于全新君越的外观和内饰设计都比较满意，在配置方面的接受度也比较高，不过大家对于价格的满意度很低，绝大部分人也会因为价格因素而不考虑购买全新君越。
在大家为什么不考虑购买君越的调查中，除价格之外的因素最大占比也仅仅是15%，就是说大家对于别克的品牌以及全新君越这款产品还是很肯定的，君越面对竞争对手并不缺乏产品竞争力，但可能缺乏性价比。所以如果这款车未来在终端市场能够给出一定的优惠，届时新车的性价比能够得以提升，相信它会取得的不错的销售成绩。
和豪华品牌中大型车相比，普通合资品牌中大型车显然没有“品牌光辉”附体，在质量与技术方面也会存在一定差距，所以“高性价比”是摆在普通合资品牌眼前的选择，究竟是保持高冷还是放下身段，是每个准备进军中大型车市场的和普通合资品牌该想明白的事情。最后我们还是回到君越上，这款车在2015年的平均月销量为7083辆，全新君越能不能达到这个水平或者是有所超越，让我们共同期待吧。
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